Sklep jubilerski ŚwiatBiżuterii24 z Opola działał na platformie Shoper. Od 2022 roku prowadzę dla niego pozycjonowanie (zobacz poprzednią realizację). Celem klienta było ograniczenie kosztów utrzymania sklepu, dlatego przeniosłem go na WordPress i WooCommerce. Warunek był jeden: sklep nie może stracić pozycji w Google, na które pracowaliśmy przez lata.

Wyzwanie: adresy, na które pracuje SEO

Sklep zajmuje 1. miejsce w Google na frazy „jubiler Opole”, „skup złota Opole” i „naprawa biżuterii Opole”, a kluczowe kategorie też są wysoko. Zmiana adresu, treści albo tytułu tych stron oznaczałaby ryzyko spadku.

Shoper używa przy tym dwóch rodzajów adresów naraz: własnych w korzeniu domeny (np. /zlote-kolczyki) i systemowych z numerem (np. /pl/blog/Ksztalty-diamentow/16). Standardowe adresy WooCommerce nie odwzorowują żadnego z nich.

Jak to zrobiłem

1. Wzorzec przed migracją – zapisałem 1808 adresów z mapy strony razem z tytułem, opisem meta, adresem kanonicznym i nagłówkiem H1.
2. Eksport przez API Shopera – produkty z cenami, stanami i atrybutami, kategorie z obydwoma opisami, strony, blog i zdjęcia. Każdy rekord ma zapisany oryginalny adres i numer z Shopera.
3. Własna wtyczka adresów – tabela „stary adres → produkt, kategoria, strona albo wpis”. Stare adresy otwierają się bez przekierowania, a linki w menu, mapie strony i adresie kanonicznym mają stary format. Nawet paginacja kategorii działa jak w Shoperze (/zloto/2).
4. Przekierowania 301 jako siatka bezpieczeństwa – warianty adresów prowadzą zawsze do swojego odpowiednika, nigdy na stronę główną.
5. SEO 1:1 – tytuły i opisy meta przeniesione dokładnie, a teksty stron i bloga słowo w słowo. Strony z czołowych pozycji nie dostały żadnych poprawek, nawet literówek. Te zmiany to osobna decyzja, już po migracji.
6. Test skryptem, nie ręcznie – każdy stary adres sprawdzony na nowym sklepie: ten sam adres i ten sam nagłówek H1. Sam status 200 niczego nie dowodzi, bo pierwsza wersja wtyczki zwracała go ze stroną główną w środku.

Wygląd i sklep

Sklep wygląda jak wcześniej: te same barwy, logo, menu i stopka, a do tego nowe banery kategorii, filtry produktów (próba złota, kamienie, kolor złota, rodzaj zapięcia) i harmonijki z pytaniami i odpowiedziami. Opisy kategorii zostały w całości w kodzie strony, a na ekranie zwijają się pod przyciskiem „Czytaj więcej”.

• 1595 produktów z cenami i stanami zgodnymi z Shoperem,
• 4222 zdjęcia w formacie WebP: stare, małe zdjęcia produktów zostały wyostrzone i powiększone dla lepszej jakości, a miniatury są lekkie i szybko się wczytują,
• 31 wpisów bloga pod starymi adresami; nowe wpisy dostają już zwykłe adresy WordPressa,
• strony statyczne przebudowane (płatności, dostawa, salon, kontakt): czytelniejszy układ z kartami i ikonami, aktualne informacje,
• formularze kontaktowe na stronach Kontakt i Salon firmowy, z wiadomościami e-mail w barwach sklepu.

Technologie

1. WordPress i WooCommerce – sklep bez abonamentu platformy sklepowej.
2. Motyw Kadence – dopasowany do wyglądu sklepu z Shopera.
3. Własna wtyczka PHP – stare adresy, paginacja, przekierowania i teksty 1:1.
4. Yoast SEO – tytuły, opisy meta i mapa strony przeniesione z Shopera.
5. Skrypty Node.js – eksport przez API Shopera, import i automatyczne testy adresów oraz treści.

Efekt

Sklep działa na nowym serwerze pod tą samą domeną. Ma ten sam wygląd i te same adresy, a klient nie płaci już abonamentu platformy sklepowej. Stare linki z Google, z innych stron i z zakładek klientów prowadzą tam, gdzie wcześniej.

Artykuł Jubiler ŚwiatBiżuterii24 — przeniesienie sklepu z Shopera na WordPress i WooCommerce pochodzi z serwisu Nethouse.

Strona sklepu internetowego opartego o platformę Shoper przeszła kompleksowe działania SEO, co skutkowało znaczącym wzrostem ruchu organicznego. Poniżej przedstawiam bardziej szczegółowy opis tych działań:

1. Optymalizacja SEO On-Site:
   • Przeprowadzono gruntowną optymalizację SEO on-site, obejmującą dostosowanie tagów meta, nagłówków, opisów produktów oraz struktury URL, celem poprawy indeksacji przez wyszukiwarki.
2. Dodawanie Nowych Podstron:
   • Wdrożono nowe podstrony o zróżnicowanej tematyce związanej z ofertą sklepu. Każda podstrona została zoptymalizowana pod kątem konkretnych fraz kluczowych, co przyczyniło się do lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania.
3. Aktualizacja i Poprawa Działania Strony:
   • Przeprowadzono aktualizacje i poprawy na poziomie strukturalnym oraz funkcjonalnym strony, aby zapewnić lepszą jakość użytkowania.
   • Zoptymalizowano prędkość ładowania strony, co ma znaczący wpływ na doświadczenie użytkownika i pozycję w wynikach wyszukiwania.
4. Dodatkowe Informacje i Opisy Produktów:
   • Rozszerzono i uzupełniono opisy produktów oraz dodano dodatkowe informacje, co nie tylko zwiększa wartość dla klientów, ale również wpływa pozytywnie na indeksację strony przez wyszukiwarki.
5. Działania SEO Off-Site:
   • Przeprowadzono kampanię SEO off-site, skupiając się głównie na pozyskiwaniu jakościowych linków zwrotnych (backlinków) od wiarygodnych źródeł, co zwiększa autorytet strony w oczach wyszukiwarek.
6. Wpisy na Blogu:
   • Systematycznie dodawano wpisy na blogu, poruszając tematy związane z produktami, branżą i rozwiązując problemy potencjalnych klientów. To przyczyniło się do budowania społeczności wokół marki.
7. Monitorowanie Efektów i Korekty:
   • Regularnie monitorowano efekty działań SEO, analizując ruch organiczny, pozycje w wynikach wyszukiwania oraz wskaźniki konwersji.
   • Wprowadzano korekty w strategii SEO, dostosowując ją do zmieniających się trendów i algorytmów wyszukiwarek.
8. Wizytówka Google Moja Firma:
   • Przeprowadzono gruntowne poprawki wizytówki w Google Moja Firma, dostosowując informacje do aktualnych danych i potrzeb klientów.
   • Zaktualizowano dane takie jak adres, godziny otwarcia, numer telefonu i link do strony internetowej, co poprawiło precyzyjność i wiarygodność informacji widocznych dla potencjalnych klientów.
9. Regularne Aktualizacje Wizytówki:
   • Prowadzono systematyczne aktualizacje wizytówki w Google Moja Firma, dostosowując informacje do bieżących zmian w działalności sklepu internetowego.
   • Dodawano nowe zdjęcia produktów, informacje o promocjach oraz wszelkie istotne informacje mające wpływ na doświadczenie klienta.

Dzięki kompleksowym działaniom SEO, strona sklepu internetowego zyskała na widoczności w wynikach wyszukiwania Google, co przyczyniło się do znacznego wzrostu liczby kliknięć z wyszukiwarki i zwiększenia ruchu organicznego. To doskonały przykład na to, jak staranne SEO on-site i off-site może przyczynić się do sukcesu w marketingu internetowym.

Firma X – czerwiec

Firma X – Lipiec

Przejęcie strony przez Nethouse i wzrost pozycji od sierpnia 2022

Ostatnie 12 miesięcy

Artykuł Jubiler – ŚwiatBiżuterii24 pochodzi z serwisu Nethouse.

1. Sklep Internetowy WooCommerce:
   • Zaimplementowano sklep internetowy oparty na platformie WooCommerce, umożliwiający sprzedaż produktów i usług online.
   • Sklep wyposażony jest w funkcję płatności online, umożliwiając klientom bezpieczne i wygodne dokonywanie transakcji.
   • Automatyczne fakturowanie zostało skonfigurowane, co przyspiesza proces obsługi zamówień i zapewnia klientom profesjonalne dokumenty.
2. Blog z Artykułami Prawnymi:
   • Stworzono blog, który pełni rolę źródła cennych informacji prawniczych dla odwiedzających.
   • Artykuły są zoptymalizowane pod kątem SEO, co pomaga w pozycjonowaniu strony w wynikach wyszukiwania.
   • Systematyczne publikacje na blogu wzbogacają treść strony i utrzymują ją aktualną.
3. Działania SEO On-Site:
   • Przeprowadzono optymalizację treści, tagów meta, nagłówków i innych elementów strony, zgodnie z najlepszymi praktykami SEO.
   • Zoptymalizowano strukturę URL i sitemap, poprawiając indeksowanie strony przez wyszukiwarki.
   • Stworzono unikalne i wartościowe opisy produktów w sklepie oraz artykułów na blogu, z myślą o atrakcyjności dla użytkowników i wyszukiwarek.
4. Kampania Google Ads:
   • Prowadzono kampanię Google Ads, w której skupiono się na kluczowych frazach związanych z usługami adwokackimi oferowanymi przez Kancelarię.
   • Regularnie monitorowano wyniki kampanii, dostosowując strategie w oparciu o analizę danych.
5. Rozwój i Modyfikacje:
   • Strona jest systematycznie rozwijana i modyfikowana, aby dostosować się do zmieniających się potrzeb klientów oraz nowych trendów w dziedzinie designu i technologii.
   • Dodawane są nowe usługi, produkty, czy funkcjonalności, aby strona była zawsze aktualna i konkurencyjna.

Strona Kancelarii Adwokackiej Marka Chudzickiego łączy w sobie funkcje informacyjne, sklepowe i promocyjne, co sprawia, że jest kompleksowym narzędziem do obsługi klientów oraz efektywnym narzędziem marketingowym online.

Raport skuteczności z ostatnich 12 miesięcy z narzędzie Google Search Console

Artykuł Adwokat Chudzicki – kancelaria pochodzi z serwisu Nethouse.